Cuatro tendencias de la publicidad digital en video

La publicidad digital sigue consolidándose a través de videos online, especialmente en la nueva normalidad. El estudio barómetro de Kantar, reveló que, durante la cuarentena, el video online fue uno de los medios con mayor incremento de consumo en el Perú, superado solo por el uso de una app de mensajería.

En ese contexto, las marcas han priorizado sus comunicaciones en el soporte de video online para llegar de manera más efectiva a sus públicos. De hecho, según Kantar Brand Lift Norms, este medio aumenta en 17% el reconocimiento de una marca ante sus audiencias, versus una marca que no lo usa. Catalina Bonnet, Country Manager de Kantar Insights Division, en el marco de un reciente webinar organizado por El Interactive Advertising Bureau (IAB Perú) comparte cuatro tendencias que se deben considerar para publicitar en videos online.

1. MAYOR CONSUMO DE VIDEO ONLINE: Según un estudio de Kantar TGI, durante el último año, Perú presentó un incremento significativo en el consumo de videos en línea (11% anual), y Lima es la ciudad que concentra la mayor demanda de este contenido. Un 85% de la población limeña consume video online y el tiempo promedio de consumo supera el de Latinoamérica con un 28% de la muestra consumiendo videos online más de 6 horas.
2. ACCESO DESDE SMARTPHONES: Los usuarios, con el tiempo, están dejando de consumir videos a través de computadoras y tablets, para dar paso al smartphone y a la Televisión “conectada” (smartTV). Según Kantar TGI, los contenidos más vistos desde teléfonos móviles son videos musicales (46%), videos de usuarios (39%), tutoriales (34%) y películas (23%). En cuanto a la Televisión “conectada”, es usada con mayor frecuencia para disfrutar de películas.
3. PLATAFORMAS MÁS USADAS: Como resultado del estudio, se desprendió que los usuarios consumen videos online, principalmente, a través de tres tipos de plataformas: Sitios de fotos y video como YouTube, IG y Pinterest (93%), redes sociales (89%) y las apps de mensajería instantánea como Whatsapp y FB Messenger (78%).
4. USO DE MÚSICA EN VIDEOS ONLINE: Las plataformas de video han tenido un gran crecimiento. Muestra de ello es TikTok que ocupó el puesto 79 del Ranking BrandZ como una de las plataformas con mayor crecimiento. Esta tendencia es aprovechada por las marcas para llevar un mensaje a través de un contenido auténtico, divertido y que incorpore el elemento más característico de TikTok: la música.

SOBRE EL IAB PERÚ
El IAB opera en más de 48 países y hoy en Perú representa a más de 90 empresas locales e internacionales entre medios, agencias, centrales de medios y otros actores de la industria del marketing y la publicidad digital, con el objetivo de fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad interactiva y abogar por las buenas prácticas de la industria.