En un entorno altamente competitivo, el pensamiento estratégico y la creatividad son claves para atraer y retener clientes, así como para construir marcas sólidas. Por ello, mejorar las prácticas de marketing se ha vuelto fundamental para empresas y profesionales que buscan destacar y mantenerse vigentes.
La publicación, editada por los profesores e investigadores Carla Pennano, David Mayorga y Martín Hernani-Merino, contribuye a la formación de mejores profesionales del marketing y la publicidad, reconociendo el impacto real de las campañas en el cumplimiento de objetivos empresariales.
El libro presenta el análisis de 14 campañas ganadoras de los Premios EFFIE Perú 2024, correspondientes a sectores como consumo masivo, banca, cuidado personal, telecomunicaciones, educación y entretenimiento. Todas ellas priorizaron las necesidades del consumidor y fueron evaluadas desde cinco ejes fundamentales: entorno de la marca, diagnóstico estratégico, objetivos de la campaña, estrategias aplicadas y resultados obtenidos.
Los Premios EFFIE Perú destacan la efectividad como motor de resultados, premiando a las organizaciones que, mediante ideas creativas e innovadoras, han logrado diferenciarse y generar valor sostenible.
La presentación oficial del libro se realizará en la Feria Internacional del Libro de Lima, el sábado 26 de julio a las 8:00 p.m., en el auditorio Jorge Eduardo Eielson. Los asistentes podrán adquirirlo en el stand 110 de la FIL Lima 2025.