Propuesta: 6 de cada 10 peruanos con acceso a internet realizó compra de un artículo en un e-commerce
La integración de la tecnología digital debido a la pandemia ha permitido evidenciar la importancia de las aplicaciones móviles para la vida cotidiana de las personas. Estas sirvieron como una poderosa herramienta para realizar diversas actividades como: pagos y transacciones bancarias, delivery de comida y medicina, compra de artículos personales, entre otros.
De acuerdo con el estudio de Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, más del 87% de peruanos (entre 35 y 44 años) con acceso a internet descargó algún tipo de aplicativo durante el último año. Asimismo, más del 96% de ellos, lo realizó a través de un celular.
Los usuarios interactúan a través de las aplicaciones en actividades del día a día. En ese sentido, el reporte destaca que más del 70% de personas del grupo etario antes mencionado, ha instalado en sus dispositivos aplicaciones de bancos; mientras que el 73% descargó redes sociales y un 54% preciso que cuenta con una app de música.
Asimismo, entre otras aplicaciones que suelen usar destacan los mapas de navegación (38%), las relacionadas al entretenimiento como juegos, libros digitales, entre otros (36%) y las que permiten realizar compras (30%). Por su parte, más del 45% de usuarios señaló que la descarga de estos aplicativos fue mediante la modalidad gratuita.
Tecnología en los negocios
Las empresas se están volcando al comercio electrónico, que ha llegado para quedarse y evidencia que puede adaptarse a todo tipo de rubro. El reporte precisa que 6 de cada 10 peruanos con acceso a internet realizó la compra de artículos (excepto de mercado y trabajo) en un e-commerce durante los últimos 12 meses
En esa línea, el 61% de usuarios mayores de 45 años realiza compras personales online por lo menos una vez. Además, el TGI detalla que más del 30% de usuarios entre 35 y 44 años compra accesorios de moda como joyas, bisutería o relojes (34%), artículos para el hogar como utensilios de cocina, o decoración de casa (33%) y alimentos y bebidas (32%). Cabe señalar que, la categoría de productos de belleza, cosméticos y salud, así como los electrodomésticos también figuran entre los favoritos al momento de efectuar una adquisición.
Por su parte, 4 de cada 10 peruanos utiliza su smarthphone para realizar compras personales online, y más del 20% de personas mayores de 45 años visita los sitios web de las marcas para ver colecciones, ofertas, servicios o productos, así como para participar de promociones.
Acerca de Kantar IBOPE Media
Kantar IBOPE Media es la división Latinoamericana de Kantar Media, líder global en inteligencia de medios de comunicación. La compañía ofrece la información más completa y precisa sobre el consumo, desempeño y la inversión en medios, proporcionando a los clientes en América Latina datos para la mejor toma de decisiones.
Parte de Kantar – Grupo de WPP responsable por la gestión de la información – Kantar IBOPE Media cuenta con aproximadamente 3 500 empleados y operaciones en 15 países latinoamericanos.
