Nuevo informe revela la importancia de las marcas registradas para la actividad económica peruana, el empleo y el comercio internacional

El 25 % de los salarios más altos es solo uno de los beneficios que ofrecen las empresas o sectores con mayor índice de registro de marcas comerciales para la economía peruana, esto fue revelado el día de hoy en el nuevo informe desarrollado por la Asociación Internacional de Marcas (INTA) y el International Asociación Americana de Propiedad Intelectual (ASIPI) revela. El informe, titulado Marcas en América Latina: Impacto económico en 10 países de América Latina y el Caribe, analiza 10 países de la región y estudia cómo los sectores que registran con uso intensivo de marcas contribuyen a las economías de cada uno de los países participantes.

Cabe mencionar, que la investigación fue realizada por la Fundación de Investigaciones Económicas Latinoamericanas (FIEL) en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Panamá y Perú. Asimismo, los 10 países fueron seleccionados, porque, juntos representan casi el 90 % del Producto Interno Bruto (PIB) de toda la región, y los niveles de actividad de marcas comerciales difieren de un país a otro.

«El nuevo informe destaca el importante papel que juegan las marcas en América Latina y el impacto positivo de los sectores intensivos en marcas en la vida de las personas», dijo Etienne Sanz de Acedo, director ejecutivo de INTA, al margen de una sesión general en ASIPI Reunión anual en Lima, Perú.

Además, el estudio encontró que cada país tiene entre 13 y 21 sectores intensivos en marcas de un total de 45. Costa Rica tiene la mayor cantidad, mientras que Guatemala tiene la menor. Perú tiene 15. Entre los sectores con mayor uso intensivo de marca en todos los países, se destacan los productos farmacéuticos, cosméticos y productos de limpieza; por su lado, la ropa, el calzado, los productos alimenticios, las comunicaciones y el entretenimiento también ocupan un lugar destacado.

El documento “Las marcas en América Latina: Estudio de su impacto económico en 10 países de la Región” nos ofrece información precisa y muy valiosa acerca de los sectores en los que se invierte en el Perú y en la región, a través de las marcas. El referido estudio nos permite verificar cómo los sectores económicos en los que se utilizan intensivamente las marcas impactan positivamente en la economía de los 10 países estudiados, aportando en promedio 18% del empleo, 22% del PBI, 31% de las exportaciones y 34% de las importaciones. Por otro lado, el estudio constituye un insumo fundamental para proyectar el impacto negativo de la informalidad, la falsificación y la piratería en la economía formal de nuestro país, y a partir de ello diseñar la estrategia de mitigación de las mismas, señala el Presidente de INDECOPI, Ivo Gagliuffi ,

En el caso de Perú, los sectores intensivos en marcas contribuyen con el 10 % del PIB del país, lo que equivale a US $ 21.4 mil millones, según el informe. Ese porcentaje de contribución es el más bajo de los 10 países participantes del estudio y se encuentra por debajo del promedio, 22 %. Cabe mencionar que, los sectores industriales en América Latina con mayor enfoque en la protección de marcas comerciales pagan salarios más altos que los sectores menos enfocados, es así como se encontró que dichas compañías en promedio pagan 19% más, pero los salarios en Perú superan esta cifra a pesar del bajo porcentaje de contribución de los sectores con uso intensivo de marca; el 25 % de sus marcas premium ubican al país como el segundo con mejores salarios, detrás de Costa Rica.

El informe también revela una contribución del 8% al empleo en Perú, lo que significa que, por cada 13 empleos en el país, uno es de un sector con uso intensivo de marcas. La contribución promedio al empleo en los 10 países latinoamericanos es del 18%, o 35 millones de empleos, una cifra que supera el número de habitantes en Perú.

«Los hallazgos son muy alentadores, y ahora corresponde a los responsables de las políticas públicas ayudar a acelerar el crecimiento de los sectores intensivos en marcas comerciales mediante la implementación de sistemas de protección y aplicación de marcas más fuertes y eficientes», señaló el Sr. Sanz de Acedo. “Esto puede vigorizar a las empresas locales para desarrollar bienes y servicios que les permitirán explorar oportunidades comerciales transfronterizas, pudiendo atraer una mayor inversión directa internacional, conocimientos tecnológicos y talento, lo que a su vez ayudará al movimiento hacia arriba de la cadena de valor. Estos esfuerzos serán un buen augurio para las marcas, los consumidores, la economía y la sociedad en general «.

Entre otras cifras, el estudio arrojo que los sectores con un fuerte enfoque en las marcas registradas son responsables del 26 % de las exportaciones de Perú y del 23% de las importaciones del país. Y, en los 10 países estudiados, los sectores intensivos en marcas contribuyeron con un promedio de US $ 17.80 por cada US $ 100 de productos exportados, y fueron responsables de US $ 28.70 de cada US $ 100 en productos importados.

«La propiedad intelectual en su conjunto, y las marcas registradas en particular, han demostrado ser un aliado para el desarrollo en los países latinoamericanos», dijo Elisabeth Siemsen, Presidenta de ASIPI. “Los sistemas de marcas favorecen el crecimiento económico y fomentan las oportunidades laborales; son un elemento relevante para informar a los consumidores y apoyar las elecciones al momento de compra de estos, y, al ser no solo un identificador de origen, pero además es una fuente fiable de información, las marcas registradas ayudan a una mayor transparencia en las economías de mercado «.

La Sra. Siemsen agregó: “Para apoyar este papel positivo de las marcas, los gobiernos deben continuar fortaleciendo el marco legal existente y las instituciones con competencia en la concesión de derechos y su cumplimiento. ASIPI está satisfecho de unir esfuerzos con INTA en el desarrollo del estudio de impacto, que ASIPI prevé como una referencia sólida e ilustrativa en apoyo de las políticas locales, entre otras, económicas, de inversión y comerciales «.

Finalmente, el estudio encuentra el alcance de la contribución del uso intensivo de marcas y su impacto en los países latinoamericanos seleccionados. Estos países se alinean con el impacto documentado de los sectores intensivos en marcas en los Estados Unidos y la Unión Europea, teniendo en cuenta las diferencias de desarrollo entre las áreas. Para el desarrollar del estudio, FIEL revisó la literatura especializada disponible, recopiló todos los datos relevantes sobre marcas comerciales y datos económicos de las respectivas oficinas de propiedad intelectual de los 10 países analizados y de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, y elaboró ​​las estimaciones correspondientes sobre el impacto de los sectores intensivos en marcas. Asimismo, es necesario mencionar que, el estudio es el más grande de su tipo aplicado en América Latina y el Caribe, y está basado en un estudio del 2016, publicado por INTA y ASIPI y, analizando el impacto económico de los sectores intensivos en marcas de cinco países, incluido el Perú.