Pantene® celebra el Mes del Orgullo al destacar la belleza de LGBTQ+ para desafiar el sesgo del pelo en América Latina
PERU.- El 30 de junio de 2020 (Lima, Perú) ¬– Pantene®, como uno de los líderes mundiales en el cuidado del pelo, presenta hoy una nueva campaña en celebración de la comunidad LGBTQIA + y el Mes del Orgullo de junio, abogando por la diversidad, el aprecio y la aceptación de todos los estilos personales, en el pelo y en el amor. Titulada «Juntos, decimos más #JuntosDecimosMás», la campaña aplaude la autoexpresión auténtica y libre y continúa la misión de marca de Pantene para combatir los prejuicios basados en las normas sociales y la aceptabilidad social.
En el interior, las historias personales de embajadores influyentes de la marca, que se identifican como LGBTQIA+, explican el papel integral que desempeña el pelo en la expresión de sus verdaderas identidades. Un cortometraje documental digital socialmente compartible le da un nuevo significado a LGBTQIA+, con cada embajador de la marca personificando una letra distinta en el acrónimo y explorando cómo están representados por su pelo.
“Mi pelo significa mucho para mí, ya que cada centímetro y mechón era parte de mi viaje y fuerza para revelar mi verdadero yo,” explica Marcela Thomé, una modelo transexual que representa a la T dentro de la película de acrónimo. «Para las mujeres transexuales, el pelo es el primer vínculo entre uno mismo, la mujer que vive dentro y el mundo que los rodea.”
La historia de crecimiento de Marcela, personalmente y a través de su pelo, es una fuente de inspiración para todos en América Latina, alentándolos a creer en su voz y encontrar la confianza para responder a la sociedad. La campaña incluye un lista diversa e iluminadora de talento adicional que representa los subgrupos individuales dentro de LGBTQIA + comunidad, incluyendo: Rosa Rosa, modelo y artesana; Omar Genaro, modelo; Maria Montaya, modelo; Jaloo, cantante; Alencar Reinhold, modelo y bailarina; Gabriel Araujo, Estudiante de Modelo y Psicología.
«Pantene tiene un papel poderoso en la creación y el desafío de los estándares de belleza y pelo,” dice Gabriel Araujo, embajador de la campaña Pantene. “Como miembros y aliados de la comunidad LGBTQIA +, estamos entusiasmados y orgullosos de amplificar esta conversación porque, juntas, nuestras voces dicen más. Cada cabeza, rizo, pliegue, ondulación y mechón es Pantene Hair que puede decir lo que quieras decir como expresión de tu estilo personal y auténtico, sin importar lo que la sociedad esperara o dictaminara según corresponda.”
Los consumidores están invitados a participar y compartir con los filtros Pantene Pride de Instagram especialmente lanzados, celebrando los colores del arco iris y superponiendo frases clave de la campaña para decir con orgullo a los fanáticos y seguidores sociales que «Juntos decimos más #Juntosdecimosmas» y «El amor tiene muchas fórmulas #Elamortienemuchasformulas.”
