Parque Arauco, desarrollador y operador de activos inmobiliarios de uso comercial, anuncia el cambio de marca de sus centros comerciales MegaPlaza en Chincha, Cañete y Pisco a ‘Parque’. Esto responde a una estrategia de renovación integral diseñada para ofrecer a los clientes de estas ciudades una experiencia más moderna, accesible y adaptada a sus necesidades. Asimismo, es parte de la reorganización del portafolio de marcas de Parque Arauco en la vertical de retail, proceso que se viene llevando a cabo en los últimos años para los centros comerciales a nivel regional.
Para la transformación de estos tres activos, el operador invirtió más de S/.3.5 millones. El proyecto incluyó mejoras significativas en infraestructura y servicios, tales como la modernización de espacios, nuevos juegos gratuitos para niños, áreas de descanso renovadas, mejoras en la señalética, iluminación, y creación de escenarios para activaciones y eventos.
Estos cambios buscan maximizar la experiencia de los visitantes y posicionar a ‘Parque’ como el lugar más atractivo de cada ciudad para disfrutar en familia o entre amigos.
Motivación del cambio de marca
La nueva identidad de la marca ‘Parques’ tiene como visión que sus centros comerciales se conviertan en espacios de encuentro esenciales para las comunidades de Chincha, Cañete y Pisco, manteniéndose como lugares de referencia para la vida cotidiana de sus visitantes.
“Lo que buscamos a largo plazo con este cambio de marca es continuar fortaleciendo y consolidando nuestro portafolio de marcas de centros comerciales, adaptando las propuestas de valor según las preferencias y necesidades locales de los consumidores en cada una de las regiones en las que operamos. Nuestro objetivo es que los nuevos ‘Parques’ sean espacios donde las familias puedan disfrutar de una experiencia única, con modernas instalaciones y un ambiente amigable”, detalló Alejandro Camino, gerente general Parque Arauco División Perú.
Nuevas marcas y locatarios
Durante este año, nuevos locatarios han llegado a estos centros comerciales, enriqueciendo la oferta comercial con marcas como Dollarcity en Pisco y Cañete, HiperAsia, BeSifrah, Fantasy Park y Deliyogo en Chincha. En los próximos meses, se espera la apertura de más tiendas como BeSifrah en Pisco, alineándose con el objetivo de fortalecer el mix de marcas y productos disponibles para los consumidores locales.
Actividades y promociones de lanzamiento
Para celebrar el relanzamiento, se han organizado eventos especiales durante el fin de semana del 11 y 12 de octubre de 2024 en cada uno de los ‘Parques’:
Pisco: Orquesta Los Gutiérrez y Alma Bella de Nilver Huarac junto con un show infantil el viernes 11 de octubre a partir de las 5 pm.
Cañete: Show infantil Miss Jessie, Grupo Magia Tropical y Agua Marina el sábado 12 de octubre a partir de las 5 pm.
Chincha: Show infantil Barnilyn, Orquesta Los Ochoa y Dyango de Yo Soy (Jairo Tafur) el sábado 12 de octubre a partir de las 5 pm.
Sin duda, este cambio de marca permitirá una mejor diferenciación y posicionamiento de los centros comerciales en el mercado, ofreciendo experiencias únicas que resuenen con las expectativas y deseos de los consumidores locales. Los resultados positivos previos a este tipo de transformaciones en otros activos de la empresa indican un crecimiento en el flujo de visitantes, mayores ventas y una percepción mejorada de la experiencia de compra.
