A propósito de la llegada a Perú de Shou Zi Chew, CEO de TikTok, para participar en la Cumbre APEC, es fundamental resaltar el crecimiento imparable de la plataforma en la región y su notable impacto en los hábitos digitales, especialmente entre los más jóvenes.
Son 21,9 millones de usuarios en Perú a enero de 2024, según el último informe de Data Reportal, casi el doble de la audiencia de 10 millones de Instagram. Además, la actividad dentro de la plataforma es vertiginosa: según Statista, más de 11 millones de videos se suben a diario en dicha red social, lo que refleja un nivel de interacción constante y en crecimiento.
Edwin Huaynate, docente de la Carrera de Marketing de la Universidad de Lima, explica que “TikTok ha revolucionado el mundo de las redes sociales, y se destaca por su formato de videos cortos y dinámicos, que logran captar la atención de forma inmediata. La clave de su éxito radica en la combinación de un lenguaje informal y un contenido espontáneo, lo que establece una conexión auténtica con los usuarios. A diferencia de otras redes sociales, los videos en esta plataforma suelen ser menos editados y más cercanos a la realidad, lo que genera una mayor empatía con los jóvenes”.
¿Cuál es la razón por la que TikTok es la plataforma favorita entre el público joven? Huaynate enumera los aspectos clave que han convertido a esta red social en la preferida por el público juvenil:
- Generación de tendencias y virales: Los usuarios participan activamente en retos y utilizan hashtags populares, lo que contribuye a la viralización masiva de contenido. Este fenómeno ha convertido a TikTok en una plataforma clave para la conversación global.
- Alcance global. Gracias a su presencia en más de 150 países y su capacidad para conectar a usuarios de diversas culturas y regiones, TikTok se ha consolidado como una de las plataformas digitales más influyentes a nivel mundial. Un aspecto que ofrece una serie de ventajas clave para las marcas.
- Publicidad segmentada. TikTok permite a las marcas desarrollar campañas personalizadas según criterios como región, edad, idioma y otros aspectos demográficos, una ventaja que facilita la conexión directa con audiencias específicas en diferentes mercados internacionales. Esta capacidad asegura que los anuncios sean altamente relevantes para cada grupo, lo que optimiza la efectividad de las campañas y aumenta el retorno de inversión.
- Adaptación de contenidos. A través de esta red se pueden adaptar los contenidos a las características socioculturales de cada mercado, lo que les da a las marcas la posibilidad de crear mensajes relevantes y auténticos para cada región.
- Herramientas de analítica avanzada. La plataforma proporciona herramientas de análisis que les permiten a las marcas medir el impacto de sus campañas, ajustarlas en tiempo real y obtener los mejores resultados a través de estrategias más efectivas.
TikTok no solo ha transformado la forma en que los jóvenes se comunican y consumen contenido, sino que también se ha convertido en una herramienta clave para las marcas que buscan llegar a audiencias globales de manera auténtica y efectiva. Con su enfoque innovador, esta red continuará consolidándose como una plataforma esencial en el panorama digital mundial.
