Kantar IBOPE Media, líder global en medición de audiencias, análisis de medios e inteligencia publicitaria, presentó los resultados de su estudio Cross Platform View sobre el consumo de video en el país. La investigación evidencia una transformación profunda en el ecosistema audiovisual y destaca que la televisión lineal y las plataformas de video digital no solo coexisten, sino que se complementan estratégicamente para alcanzar una cobertura integral de audiencias.
El informe confirma que, en los hogares peruanos, el 73 % del consumo de video corresponde a la televisión lineal, frente a un 27 % en plataformas digitales. En cuanto al alcance mensual, la TV lidera con un 91 %, mientras que las plataformas digitales alcanzan un 49 %, lo que refuerza la necesidad de integrarlas en la planificación de medios.
“El sector audiovisual atraviesa una revolución sin precedentes. Lo esencial es recordar que tanto el contenido como la publicidad son consumidos por personas, no por dispositivos. Por ello, una medición centrada en las personas es clave para adaptar eficazmente los contenidos y anuncios”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
El estudio también revela que la televisión continúa liderando en minutos promedio por espectador, con 201 minutos diarios, frente a YouTube (162 minutos), Netflix (134 minutos) y otras plataformas de video (130 minutos), mostrando así el papel relevante de cada medio en la distribución del tiempo de consumo.
Además, se evidenció que el alcance del video crece sostenidamente al integrarse la TV lineal con plataformas digitales, alcanzando una cobertura máxima del 85 % a las 9:00 p. m.
La televisión se mantiene como el principal centro de entretenimiento en el hogar, representando el 74 % del consumo total de video a través de TV o CTV, seguido por el smartphone (21 %), la tablet (4 %) y el desktop (1 %).
Estos hallazgos son clave para anunciantes, agencias y medios que buscan optimizar estrategias y maximizar el retorno de sus campañas en un entorno audiovisual en constante cambio.
Kantar IBOPE Media reafirma así su compromiso con la medición de audiencias en el Perú, brindando información útil, comparable y avalada por metodologías rigurosas y auditadas.
“Medir mejor implica también tomar mejores decisiones”, destaca la compañía. Una premisa indispensable en un entorno cada vez más dinámico y complejo