¿Cuál es el papel de la comunicación en la tarea de acelerar la adopción de medicamentos innovadores en el tratamiento del cáncer?
La investigación para el tratamiento del cáncer y el desarrollo de terapias innovadoras está en su mejor momento. Entre diversos avances, la medicina personalizada es uno de los más importantes, y es muestra de cómo la comunidad médica y científica y la industria farmacéutica han prosperado en el diseño de tratamientos específicos para cada paciente.
Estos tratamientos son complejos y de alto costo y se requiere de voluntad y esfuerzos coordinados para que se entiendan las ventajas terapéuticas y riesgos asociados. Y, sobre todo, para que lleguen lo más pronto posible los pacientes. Hoy estos tienen mayor acceso a la información y mayor participación en la agenda pública, y demandan transparencia en la investigación y mayor interacción con los poderes públicos, con quienes se deben establecer alianzas para lograr acceso a las terapias innovadoras para el bien común y una mejor salud para todos.
A pesar de los avances vertiginosos en investigación para el desarrollo de medicina personalizada, la adopción no se ha dado con la misma velocidad, y estos tratamientos que revolucionan el abordaje terapéutico del cáncer tardan mucho en llegar a quien lo necesita, por lo que es urgente un acuerdo entre autoridades, organizaciones y empresas para que estos tratamiento sean una realidad.
El informe ‘La medicina personalizada para el tratamiento del cáncer: Tan cerca y tan lejos’, elaborado por el equipo de Healthcare de LLYC, aborda la necesidad de llegar a un acuerdo entre autoridades, organizaciones y empresas, con modelos de colaboración público-privada, que promuevan con el paciente un diálogo, un nuevo relacionamiento y una narrativa convincente para acelerar la adopción de medicamentos innovadores para el tratamiento del cáncer.
En ese sentido, el informe apunta tres acciones:
Usar la data para conocer mejor los insights de pacientes y médicos. Gracias a la IA (inteligencia artificial) y el uso de Big Data, ahora podemos saber más sobre las necesidades insatisfechas y los patrones de comportamiento. Entender el contexto en el que se diagnostican y prescriben tratamientos podría impactar en la planificación de las áreas de medical affairs, acceso, estrategia comercial, comunicación y relacionamiento. Además, usar las nuevas tecnologías, canales y tendencias en comunicación permiten un acercamiento genuino con los públicos.
Implementar un análisis sobre el panorama de las políticas públicas y el entorno regulatorio. Aquí es clave tener un equipo especializado, con conocimiento del ecosistema de salud y en las áreas terapéuticas, para entender la normativa vigente o evaluar iniciativas en favor de los pacientes. El objetivo tiene que ser trabajar de manera coordinada con los tomadores de decisión para eliminar las barreras que impiden que los pacientes puedan tener acceso a los tratamientos más innovadores que cuidan y salvan vidas.
Una nueva narrativa basada en la innovación y la colaboración a través de alianzas. Se requiere un enfoque de colaboración, y acciones que lleven la innovación a quien más lo necesita. Este contexto representa una oportunidad única para construir una narrativa que posicione a las empresas como actores fundamentales para contribuir a la mejora del paciente y de los sistemas de salud.
“La medicina personalizada para el tratamiento del cáncer da pasos adelante, sin duda, pero se puede ir más rápido. El impulso de las alianzas público-privadas es determinante para ofrecer una respuesta conjunta y mejorar los esfuerzos para controlar esta enfermedad. Se requiere voluntad y un acuerdo urgente entre las autoridades sanitarias, las compañías farmacéuticas y biotecnológicas, de todas las organizaciones del sector para que los avances no sólo sean esperanzadores, sino una realidad a corto plazo para el paciente”, asegura Javier Marín, Director Senior Healthcare Américas.
En el contexto peruano, la comunicación siempre ha jugado un papel crucial en la aceleración de la adopción de elementos innovadores para el sector de la salud. Por ende, la necesidad de una nueva narrativa convincente y el uso estratégico de tecnología continuarán siendo aliados para comprender las latentes necesidades de pacientes y médicos. La colaboración público-privada y el trabajo conjunto son fundamentales para eliminar barreras y garantizar el acceso a tratamientos que mejoren la calidad de vida de las personas.
Sobre LLYC
LLYC es una firma global de consultoría de comunicación, marketing digital y asuntos públicos que ayuda a sus clientes a afrontar sus retos estratégicos con soluciones y recomendaciones basadas en la creatividad, la tecnología y la experiencia, buscando minimizar los riesgos, aprovechar las oportunidades y cuidar el impacto reputacional. En el actual contexto disruptivo e incierto, LLYC contribuye a que sus clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta, con una visión de medio y largo plazo, que defienda su licencia social para operar y aumente su prestigio.
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Las dos publicaciones líderes del sector sitúan a LLYC entre las compañías de comunicación más importantes del mundo. Es la número 36 por ingresos a nivel mundial según el Global Agency Business Report 2022 de PRWeek y ocupa el puesto 42 del Ranking Global 2022 elaborado por PRovoke. LLYC ha sido elegida Mejor Consultora de Comunicación de Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora de Comunicación del Año en América Latina en los International Business Awards 2021.
