Lima.– Lo que antes se llamaba ‘pasar el rato’, hoy es una industria que genera miles de millones y define culturas enteras. Según el ranking BrandZ 2025 de Kantar, las marcas de medios y entretenimiento más valiosas del mundo combinan creatividad, conexión emocional, plataformas tecnológicas y presencia ubicua. No solo ofrecen contenido: ofrecen pertenencia, estilo de vida y, sobre todo, tiempo compartido.
¿Qué tienen en común estas marcas? No todas son nuevas, pero todas han entendido el nuevo juego. El informe BrandZ 2025 es claro: las marcas más valiosas en entretenimiento son aquellas que han abrazado la disrupción y han aprendido a moverse al ritmo del usuario digital. YouTube, con casi 90 mil millones de dólares en valor, ha pasado de ser una plataforma de videos a convertirse en el nuevo cable global. Disney sigue demostrando el poder del contenido multiplataforma, mientras que TikTok reescribe las reglas de producción, consumo e influencia, una tendencia a la vez.
Las 10 principales marcas de Medios y Entretenimiento alcanzan un valor combinado de 1.9 billones de dólares en 2025, con un crecimiento del 40 % interanual. Se trata del segundo mayor crecimiento entre todas las categorías este año. Las marcas propiedad de Meta —Instagram y Facebook— fueron las que más crecieron, con aumentos del 101 % y 80 %, respectivamente. Sin embargo, todas las marcas que regresan al ranking registraron crecimientos de al menos dos dígitos, impulsadas por innovaciones en tecnología publicitaria y productos basados en inteligencia artificial. Netflix continúa beneficiándose de su liderazgo en el mercado de streaming por suscripción, creciendo un 54 % este año. Además, Spotify se incorpora al ranking del sector, una señal clara de que el contenido (y el marketing) en audio llegaron para quedarse.
Pero más allá de la innovación tecnológica, el estudio destaca dos claves estratégicas.
La disrupción genera el mayor valor
La categoría de Medios y Entretenimiento atiende hoy necesidades muy distintas a las de hace 20 años. Muchas de las marcas que integran el ranking actual son nuevas o ni siquiera existían en 2006. Esto demuestra el valor que puede surgir al expandir los límites de lo posible, disrumpiendo la categoría y creando nuevas necesidades en los consumidores.
La saliencia por sí sola no basta
La disponibilidad mental va mucho más allá del simple reconocimiento de nombre o notoriedad de marca. Las marcas más valiosas de Medios y Entretenimiento no han confiado únicamente en su saliencia para sostenerse, sino que constantemente buscan nuevas formas de destacar ante los consumidores y mantenerse relevantes. Eso les permite construir conexiones profundas además de ser ampliamente conocidas.
“Las marcas más valiosas del entretenimiento global ya no compiten solo con otras marcas: compiten con todo. Compiten con el silencio, con el tiempo libre, con la mente del usuario. Y ganan porque construyen contenido relevante, formatos inteligentes y comunidades que trascienden la pantalla.” – Matías Garber, Country Manager – Kantar Insights Perú.
El ranking BrandZ 2025 combina desempeño financiero con percepciones de consumidores en más de 50 países. En un sector donde el cambio es constante, estas marcas prueban que no basta con entretener: hay que significar algo para alguien, todos los días.
