La delegación brasileña llega a Perú como la iniciativa Brazilian Materials, un programa de apoyo a las exportaciones del sector de componentes impulsado por la Asociación Brasileña de Empresas de Componentes para Cuero, Calzado y Artefactos (Assintecal), en alianza con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), para presentar las innovaciones y desarrollos para este importante sector de la economía local. La principal plataforma latinoamericana de investigación de materiales y tendencias para la moda, conocida como Inspiramais, muestra cómo evolucionará el concepto de lujo, identidad y diferenciación de productos para el 2027 en los sectores del calzado, la confección, la joyería y el mobiliario.
Inspiramais promueve, a través del Núcleo de Investigación y Diseño de Assintecal, una interesante investigación. “Essência, que presentará una serie de propuestas y directrices para las empresas productoras de materiales para manufacturas, abordando la resignificación del lujo con la necesidad de un “reanclaje” de la moda internacional.
El resultado de esta investigación se materializa en los productos que serán presentados en Expodetalles, evento que se llevará a cabo del 12 al 14 de agosto en el Centro de Convenciones del Jockey Plaza. Este escenario reunirá a fabricantes, diseñadores, compradores mayoristas y líderes de la industria en un solo lugar. Aquí no solo se exhiben insumos, maquinarias y tendencias, sino que también se construyen conexiones reales y relaciones de negocio.
“En este momento estamos viviendo una crisis de legitimidad y un proceso de reposicionamiento que nos hace repensar el lujo no solo desde una perspectiva estética sino también desde su valor, la narrativa y poder simbólico. Hoy existe un cuestionamiento mundial sobre lo que representa el lujo, su relevancia y papel histórico”, señala María Eugenia Castellanos, consultora de diseño del Centro de Investigación y Diseño de Inspiramais, diseñadora industrial y especialista en Gestión del Diseño, enfocada en el desarrollo de productos y materiales para el sistema moda.
La especialista destacó que el consumidor mundial está más informado y consciente sobre los costos y márgenes de producción, cuestionando cada vez más el valor del lujo. “El lujo históricamente estuvo anclado en tres pilares: la rareza, la herencia histórica y la ‘autoridad’ cultural. En los últimos años, este concepto ha vivido una guerra de precios, por lo que entró en crisis de legitimidad”, anotó.Según María Eugenia Castellanos, la investigación Essência revela la necesidad de contención y recalibración, con “menos ruido y más coherencia”. Asegura que “el foco pasa de llamar la atención a reconstruir la confianza”.
“Entonces, la misión que traemos es explorar la esencia de su marca, revisando el posicionamiento, la capacidad de innovación, la producción y su mercado objetivo”, agrega. En este contexto teórico, la investigación Essência presenta dos temas: el Purismo y el Popismo. En el primero, aparece el deseo del retorno a lo esencial, con depuración estética y “más silencio en medio del ruido”. En el Purismo, se destaca la importancia de la materia, con la fuerza de la sastrería (lifestyle), cueros y laminados lisos, formas cómodas, modernas y clásicas, texturas suaves, baños metálicos oxidados, tramas complejas, aplicaciones de bordados y gamuzas, mostrando el “lujo en la simplicidad” en cada pieza.
El segundo tema de Essência es el Popismo, con referencia explícita a la obra del artista visual creador del ‘Pop Art’, Andy Warhol. “La idea, aquí, es la aplicación de la cultura pop en el calzado y la indumentaria, con muchos colores y formas diferenciadas que remiten a los años 80”, cuenta Castellanos. En este subtema, se destacan los estampados de flores, la superposición de prendas y la mezcla de materiales en un mismo producto. Un aire surfista que es la cara de Brasil. En la paleta de colores de Essência aparecen el cobre, el rojo y el verde.
INSPIRAMAIS es una realización de Assintecal en colaboración con el Centro de las Industrias de Curtidos de Brasil (CICB), la Asociación Brasileña de la Industria Textil y de Confección (Abit) y la Asociación Brasileña de las Industrias de Mobiliario (Abimóvel). La realización corre a cargo de Brazilian Materials, la asociación es con Sebrae Nacional.
En el evento, además de la presentación de tendencias y nuevos desarrollos, estarán 13 empresas mostrando los insumos de moda. Las empresas son: Altero, Boxflex, Pollibox, Corium, Group Matrizes, Evanorte, IBK, J&S Metais, Maquetec, Rodamatrizes, Sassá Fitas, Usicon y Usitec.