Cada día, millones de limeños pasan una parte importante de su jornada dentro de un bus. ¿Qué hacen durante ese tiempo? ¿Qué contenidos consumen? ¿Cómo se sienten mientras se trasladan? Estas preguntas fueron el punto de partida del estudio de Insight Hunting “Oportunidades en el sector transporte público Lima 2026”, desarrollado por la Unidad de Inteligencia de Datos de Impulso para RadioBus.
El análisis rastreó la actividad digital de 7,5 millones de personas que utilizan transporte público formal en Lima, a partir de búsquedas en Google, redes sociales, actividad online y páginas web visitadas entre enero de 2025 y junio de 2026. Los resultados muestran una audiencia masiva y altamente recurrente: 76,7 % se moviliza entre cuatro y siete días por semana y 64 % permanece más de 45 minutos por trayecto.
Esta realidad representa una oportunidad para RadioBus, que plantea convertir ese periodo de traslado en un nuevo espacio de conexión entre pasajeros, contenidos de valor y marcas. La plataforma cuenta actualmente con más de 120 buses activos y utiliza tecnología que permite controlar el audio a distancia en unidades georreferenciadas, llevando una programación diseñada para educar, informar y entretener.
Pero el estudio también revela que la experiencia de viajar no es necesariamente positiva. El 88,5 % identifica el tráfico como su principal fricción, mientras que el ruido caótico alcanza al 68,4 % de los pasajeros. Además, el 76,2 % señala el aburrimiento o la percepción de un tiempo desaprovechado como una de las principales dificultades durante el trayecto.
Frente a este escenario, RadioBus busca darle un nuevo sentido a ese tiempo de movilidad mediante una parrilla que combina música, educación, información vial, noticias y publicidad medida, con contenidos pensados para acompañar los distintos momentos del viaje. La propuesta apunta así a que el pasajero no solo llegue a su destino, sino que pueda aprovechar mejor el tiempo que permanece dentro del bus.
“El estudio nos permitió entender que el viaje en transporte público no tiene por qué ser solamente un momento de espera o resignación. Hay millones de personas que pasan entre 45 y 90 minutos dentro de un bus y queremos transformar ese momento en una oportunidad de conexión con contenido de valor, pero también en un espacio donde las marcas puedan comunicarse de manera más relevante y medible”, señala Hernán Bello, CEO de RadioBus.
La oportunidad se refuerza con el comportamiento digital de los propios pasajeros. El estudio muestra que el trayecto ya es un espacio de consumo de contenidos: 78,4 % escucha música o podcasts y 65,2 % navega en redes sociales durante el viaje. Es decir, existe una audiencia que busca activamente entretenimiento y desconexión mientras se moviliza por la ciudad.
RadioBus busca aprovechar precisamente ese comportamiento, pero desde un canal que acompaña al pasajero sin depender de la pantalla del celular. Su sistema permite entregar contenidos de manera segmentada y mantener una programación que combine información, entretenimiento y mensajes de marca, convirtiendo el trayecto en un punto de contacto con mayor valor.
Una oportunidad también para las marcas
El Insight Hunting identificó además las expectativas de más de 25 mil tomadores de decisión publicitaria. Para ellos, la atención cautiva (92,4 %) y el alcance y cobertura (89,1 %) están entre los principales factores al momento de elegir un medio. Sin embargo, 82,5 % considera que la falta de métricas estandarizadas en tiempo real es una de las principales barreras para adoptar medios emergentes.
En respuesta, RadioBus incorpora reportabilidad de cada emisión, registrando qué spot sonó, en qué bus y a qué hora, para entregar un reporte mensual al anunciante. Con ello, la plataforma busca aportar mayor trazabilidad a la publicidad en transporte público y responder a una de las principales demandas identificadas por el estudio: contar con métricas que permitan conocer el desempeño de las acciones de comunicación.
Así, los hallazgos del estudio se convierten en el punto de partida de una propuesta que busca revalorizar el tiempo de viaje en Lima: un espacio cotidiano, masivo y recurrente que puede transformarse en una nueva oportunidad para informar, entretener y generar conexiones relevantes entre pasajeros y marcas.
