Novo Nordisk marcó hoy el inicio de una nueva etapa al presentar una renovación de marca centrada en ‘Lasting Health Starts Now’ y en el uso del nombre único ‘Novo’, así como una actualización de su cultura con ‘The Novo Way’, que permitirá a la compañía avanzar con mayor enfoque, velocidad e impacto. En conjunto, la renovación de marca y ‘The Novo Way’ forman parte de cómo la compañía cumplirá sus objetivos de negocio y su ambición de llevar una mejor salud a muchas más personas.
“Las personas siempre han estado en el centro de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la salud, como la obesidad y la diabetes, aportando innovación a enfermedades que afectan a millones de vidas. Sin embargo, las necesidades médicas no cubiertas siguen siendo enormes y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención sanitaria están cambiando”, afirmó Mike Doustdar, presidente y CEO de Novo. “La atención sanitaria debe ser más receptiva, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y nuestra cultura son estratégicamente importantes y mejorarán la forma en que operamos y competimos, pero la razón por la que existimos no cambiará. Seguimos fieles a nuestro propósito de cambiar la vida de las personas y somos ambiciosos respecto a nuestro futuro para ayudarlas a alcanzar una salud duradera, empezando ahora mismo”.
La renovación de marca
‘Lasting Health Starts Now’ es el eje central de la renovación de marca y se basa en la idea de que la salud duradera comienza hoy, no algún día, a través de un progreso que las personas pueden ver y sentir día tras día. La renovación de marca proporcionará a la compañía una forma distintiva, reconocible y coherente de conectar con personas, socios y otros grupos de interés en todo el mundo. ‘Novo’ se utilizará como nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk A/S seguirá siendo la razón social global de la empresa. La identidad visual actualizada incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en la herencia de Novo, al tiempo que aporta una expresión contemporánea y preparada para el futuro.
La renovación de marca busca ser más memorable y relevante para la forma en que las personas viven y gestionan su salud hoy en día. También refleja la ambición de la compañía de acercar la ciencia innovadora a la vida cotidiana de las personas y de fortalecer el reconocimiento y la confianza a medida que Novo llega a más personas de más maneras.
Cultura corporativa
‘The Novo Way’, presentado hoy, es un nuevo conjunto de principios que sustentarán la cultura de la compañía. Se apoya en las fortalezas que han definido a Novo durante más de un siglo, como la ciencia innovadora, la profunda experiencia, el cuidado de las personas y un compromiso inquebrantable con la seguridad del paciente, al tiempo que establece los comportamientos y formas de trabajo necesarios para innovar y liderar en un mercado más rápido, más competitivo y cada vez más orientado al consumidor.
‘The Novo Way’ se construye sobre cuatro principios:
1. Obsesión por el cliente: innovamos poniendo a consumidores y pacientes en el centro de todo lo que hacemos.
2. Competitividad: elevamos nuestro rendimiento para crear mayor valor para todos nuestros grupos de interés.
3. Claridad: generamos enfoque y velocidad mediante prioridades claras, formas de trabajo simples y una acción decidida.
4. Cuidado e integridad: cuidamos de nuestra gente, mostramos respeto y nunca comprometemos la seguridad del paciente ni la ética.
“La marca y la cultura trabajan juntas: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, así como la percepción de nuestra compañía en todo el mundo”, afirmó Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo. “Nuestra cultura actualizada nos permitirá avanzar con enfoque y velocidad, y nuestra renovación de marca garantiza que nos presentemos con relevancia y diferenciación en medicamentos, alianzas, marketing y relacionamiento con grupos de interés. Juntas, reforzarán nuestra ventaja competitiva y fortalecerán nuestro papel como socio de confianza en el ámbito de la salud”.
Durante su Capital Markets Day, que se celebrará el 21 de septiembre en Londres, Novo ofrecerá una visión detallada de la estrategia corporativa actualizada. Los detalles pueden consultarse en la página de Relaciones con Inversores de www.novonordisik.com
Para conocer más sobre los nuevos elementos de la marca Novo y The Novo Way, visite novonordisk.com.
