El envejecimiento de la población peruana empieza a generar cambios
importantes en los hábitos de consumo del país. Según el Instituto Nacional de Estadística e
Informática (INEI), el 42,8% de los hogares peruanos cuenta con al menos una persona adulta
mayor, reflejando el crecimiento sostenido de este segmento y su influencia en sectores
relacionados con salud, bienestar y calidad de vida.
En este contexto, el estudio “Silver Economy y deporte: una oportunidad social, económica y de
salud”, elaborado por EAE Business School y el Strategic Research Center (SRC), señala que
las personas mayores de 50 años muestran un interés creciente por incorporar hábitos
saludables, movimiento y actividades orientadas al bienestar físico y emocional dentro de su
rutina diaria
La investigación sostiene que la denominada economía silver se posiciona como una de las
principales oportunidades de crecimiento para industrias vinculadas al deporte, la salud
preventiva, la suplementación, el turismo wellness y la tecnología aplicada al cuidado personal.
Este escenario responde a una nueva forma de entender el envejecimiento, donde mantenerse
activo y preservar la autonomía cobra cada vez más relevancia.
“Las generaciones mayores están transformando la manera en que entendemos esta etapa de
vida. Hoy existe una población mucho más activa, interesada en mantenerse independiente y
conectada con experiencias que aporten bienestar y mejoren su calidad de vida”, explica Ángel
Moreno Inocencio, profesor de EAE Business School.
Una generación más activa y enfocada en bienestar
El informe también identifica un crecimiento sostenido del interés por actividades relacionadas
con movimiento y cuidado integral. Caminatas, gimnasia suave, ciclismo recreativo y ejercicios
de bajo impacto forman parte de las prácticas más habituales dentro de este grupo etario.
Además, el análisis advierte que la actividad física ha dejado de asociarse únicamente al ocio
para convertirse en una herramienta vinculada con prevención de enfermedades, bienestar
emocional y mantenimiento de la autonomía personal.
En paralelo, empresas del sector fitness y tecnológico empiezan a adaptar progresivamente su
oferta hacia este público. Aplicaciones de entrenamiento, programas personalizados y
propuestas enfocadas en longevidad activa forman parte de una tendencia que gana espacio
dentro del mercado global de bienestar.
“El desafío para las marcas y servicios está en comprender las nuevas necesidades de una
población que busca mantenerse activa por más tiempo y participar plenamente de su vida
cotidiana. La longevidad también está transformando la manera en que consumimos bienestar”,
agrega Moreno
Más allá de la salud física
Otro de los hallazgos del estudio es el impacto positivo que tiene la actividad física en el
bienestar emocional y social de las personas mayores. La práctica deportiva grupal contribuye
a fortalecer vínculos, reducir el aislamiento y mejorar la percepción de calidad de vida,
especialmente en etapas asociadas a cambios importantes como la jubilación o la reducción de
redes sociales cotidianas.
En esa línea, EAE Business School advierte que la economía silver continuará ganando
relevancia en los próximos años, impulsada por una población que vive más tiempo y que
busca hacerlo con mayor bienestar, autonomía y participación activa. Para las empresas, esto
representa la oportunidad de desarrollar productos, experiencias y servicios alineados con un
consumidor cada vez más informado, activo y enfocado en mejorar su calidad de vida.
SOBRE EAE BUSINESS SCHOOL
EAE Business School es una escuela de negocios internacional, perteneciente a red de
educación superior Planeta Formación y Universidades, con una visión de vanguardia e
innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 88.000 alumnos de más de 100
nacionalidades diferentes se han formado en EAE. Cuenta con un claustro de 500
docentes (35% internacionales) que, en su mayoría, combinan su actividad profesional con la
académica. La escuela tiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como
Babson College, entre otras.
En su compromiso con el desarrollo profesional de sus alumnos, EAE Business School ha
gestionado este año más de 2.000 ofertas de empleo, gracias a una red de empresas
colaboradoras. Estos datos han permitido que EAE aumente la tasa de inserción de sus
estudiantes y el ROI de sus másteres, por lo que ha sido reconocida en los rankings
internacionales Bloomberg y QS.
EAE Business School forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional
de educación superior de Grupo Planeta. Cuenta con veintidós instituciones educativas en
España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año más
de 160.000 estudiantes procedentes de 100 nacionalidades distintas, se forman a través de sus
escuelas de negocios, universidades, escuelas superiores especializadas y centros de
formación profesional.