Semana de la publicidad: Una carrera para el presente y el futuro de las empresas
Lima.- La publicidad y el marketing son hoy, más que nunca, inseparables. En la economía global y en los mercados locales y nacionales, es una relación imprescindible que ha cambiado el mundo de los negocios, las formas de vender y de comprar, así como la manera de hacer crecer los negocios. La relación de estos dos mundos significan el BIG BANG de un nuevo universo de creación y aplicación de estrategias nunca antes usadas.
Según una investigación de PREDIK Data-Driven, la Era Digital marcó, por un lado, un hito de transformación entre un antes y un después en las estrategias para conquistar mercados, fortalecer marcas y principalmente para llegar a los cada vez más diversos públicos, sean estos consumidores, clientes, usuarios y todos aquellos que quieran comprar o vender un producto o posicionar una marca.
Por otro lado, señala la consultora, que las nuevas formas de comunicación interactiva y virtual cambiaron los perfiles profesionales del comunicador publicitario, hacia un profesional más holístico y de visión 360° que ve el mundo desde los perfiles más específicos que la Big Data o la Small Data, ya no solo para analizar, sino predecir el comportamiento de un usuario en la red, conociendo lo qué piensan sobre una marca, o cuáles son sus necesidades sobre un servicio.
“El BIG BANG de esa fusión entre la Publicidad y el Marketing significa la capacidad que debe tener un profesional del mundo publicitario, para integrar entre sus conocimientos las nuevas técnicas y estrategias del marketing, que le permita Identificar nuevos mercados, así como las barreras que pueden encontrar los nuevos negocios, localizando los mejores canales para llegar a los usuarios, ahondando en los hábitos del consumidor y principalmente, identificando las tendencias y oportunidades del mercado”., afirmó el Dr. Mario Gutiérrez, Decano de Comunicaciones, de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL).
En ese sentido, señala el especialista que “la complementariedad de estos dos mundos se da en la comprensión de los consumidores que pretende el marketing digital y la necesidad de persuadirlos que busca la publicidad, generando ambos posicionamiento y fidelidad”, precisó.
Para consolidar esta perspectiva, la carrera de Publicidad y Marketing Digital, inauguró su 6ta Semana de la Publicidad, bajo el lema “Juntamos dos mundos para crear un nuevo universo” y fue del 17 al 19 de octubre, en alianza con el Círculo de Creativos del Perú, donde 10 expositores liderarán Conferencias, talleres, y conversatorios dirigidos a profesionales, miembros de la industria, docentes y estudiantes, con el apoyo de expositores de las agencias Qimic BTL, Marduk, The Dream Factory, Clear Channel Outdoor, Mayo Group y Estudio Luxótica.
