Perú vive un año decisivo para el turismo. Según datos recientes del World Travel & Tourism Council (WTTC), el país recibió 3,26 millones de visitantes internacionales en 2024, lo que significó un crecimiento de 29,37 % frente al año anterior. Asimismo, se proyecta que para finales de 2025 el gasto interno en turismo alcance los USD 12.000 millones.
Aunque las cifras aún no alcanzan los niveles prepandemia ,cuando en 2019 llegaron más de 5,2 millones de turistas internacionales, los indicadores muestran una clara recuperación y el potencial de consolidar al turismo como un motor clave de la economía nacional.
El sector no solo genera ingresos, también es fuente de empleo. Se estima que al cierre de este año más de 1,17 millones de puestos de trabajo estarán vinculados directa o indirectamente a la actividad turística en el país, de acuerdo con el WTTC.
Innovación y sostenibilidad en la forma de viajar
El estudio “Turismo 2025: Nuevas formas de viajar”, elaborado por EAE Business School, confirma que los hábitos de viaje están cambiando rápidamente. A nivel global, identifica cuatro grandes tendencias que marcarán el futuro del turismo hacia 2025:
Turismo cinematográfico. Consolidado como motor de atracción cultural y económico, con un mercado global que alcanzó los USD 68.000 millones y mantiene proyecciones de crecimiento sostenido.
Intercambio de viviendas (home swapping). Lo que empezó como una práctica marginal se ha convertido en una alternativa consolidada. Las plataformas han duplicado su comunidad en menos de dos años, facilitando experiencias basadas en la reciprocidad.
Turismo inmersivo y realidad virtual. La digitalización del viaje —realidad virtual, realidad aumentada, inteligencia artificial y metaverso— permite una fusión entre lo físico y lo digital que transforma la vivencia del viajero.Social travel. Los viajes en grupo con desconocidos se posicionan como una modalidad en crecimiento, especialmente entre millennials y adultos jóvenes que valoran la experiencia compartida, la flexibilidad y la socialización estructurada.
“En los últimos años hemos dejado de viajar únicamente para ver lugares y comenzamos a viajar para vivirlos. Esta transformación responde al deseo de experiencias auténticas, sostenibles y conectadas con lo local. Tendencias como el turismo cinematográfico o la planificación con inteligencia artificial no son modas pasajeras, sino señales de un cambio cultural profundo”, destacó Diego Santos González, profesor de EAE Business School y coautor del estudio.
Consejos para un viaje seguro y responsable en Perú
Clima y altitud. En ciudades de altura como Cusco, Puno o Huaraz es importante aclimatarse progresivamente, hidratarse y evitar esfuerzos físicos intensos los primeros días. En la Amazonía, se recomienda llevar ropa ligera, repelente y protector solar.
Reservas anticipadas. Lugares icónicos como Machu Picchu, la Montaña de Siete Colores o la Reserva Nacional de Paracas, así como festividades como la Virgen de la Candelaria, cuentan con cupos limitados. Reservar con anticipación garantiza disponibilidad.
Seguridad y salud. Consumir agua embotellada, contar con un seguro de viaje y revisar vacunas como la fiebre amarilla en caso de visitar la selva son medidas clave para prevenir incidentes.
Transporte interno. Por la extensión del país, los vuelos domésticos son ideales para trayectos largos como Lima–Cusco o Lima–Iquitos, mientras que los buses turísticos son una buena opción para recorrer la ruta sur entre Arequipa, Puno y Cusco.
Turismo sostenible y cultural. Apoyar iniciativas comunitarias, contratar guías locales acreditados, consumir en mercados tradicionales y respetar las costumbres ancestrales generan un impacto positivo en las comunidades.
Conectividad digital. Descargar mapas offline y aplicaciones de transporte resulta útil, ya que en muchas zonas rurales la cobertura móvil es limitada.
El turismo en Perú no solo está en recuperación, sino en plena transformación. Hoy se trata de redescubrir el país desde nuevas perspectivas: recorrer la historia viva de los Andes, navegar por el Amazonas, disfrutar de la costa desértica o sumergirse en la gastronomía reconocida mundialmente.
Sobre EAE Business School
EAE Business School es una escuela de negocios internacional perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades, con una visión innovadora para abordar los retos del siglo XXI. Más de 88.000 alumnos de más de 100 nacionalidades se han formado en EAE.
La institución cuenta con un claustro de 500 docentes (35 % internacionales) que combinan su actividad profesional con la académica, y mantiene alianzas internacionales con instituciones de prestigio como Babson College y el MIT Data Science Lab.Este año ha gestionado más de 2.000 ofertas de empleo gracias a su red de empresas colaboradoras, lo que ha incrementado la tasa de inserción laboral de sus estudiantes y el retorno de inversión de sus másteres, reconocimiento reflejado en rankings internacionales como Bloomberg y QS.
EAE Business School forma parte de Planeta Formación y Universidades, la red internacional de educación superior de Grupo Planeta, que agrupa 22 instituciones educativas en España, Andorra, Francia, Italia, Norte de África, Estados Unidos y Colombia. Cada año, más de 150.000 estudiantes de 100 nacionalidades distintas se forman en sus universidades, escuelas de negocios y centros de formación profesional.
