NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, presentó su más reciente análisis sobre la evolución de la canasta de limpieza en Perú. Los resultados muestran que, en lo que va del 2025, esta canasta mantiene una tendencia positiva en consumo, con un crecimiento de +6.9 % en volumen, impulsado por una reducción de -5.4 % en el precio promedio. Este desempeño refleja un cambio en los hábitos de compra, donde los consumidores priorizan el rendimiento y los formatos más grandes, optando por marcas económicas.
El dinamismo se observa tanto en productos para el cuidado del hogar como de la ropa, siendo detergentes la categoría más representativa, con un crecimiento de +10.5 % en volumen y una leve caída de -0.8 % en precio promedio, lo que evidencia una migración hacia marcas más accesibles y envases de mayor tamaño. También destacan lavavajillas (+4.9 % volumen / +0.6 % precio), limpiadores líquidos (+8.8 %) y suavizantes (+8.9 %), que consolidan esta tendencia positiva.
Por canales, se observa una contracción transversal en valor, pero con una transformación significativa en el canal tradicional. Las bodegas han incrementado su portafolio de formatos por encima de los 700 ml, especialmente en detergentes, donde el formato botella se posiciona como el principal impulsor del crecimiento. Esto marca un cambio en los hábitos de consumo, tradicionalmente dominados por tamaños más pequeños.
“El consumidor peruano está priorizando eficiencia y rendimiento en sus decisiones de compra dentro de la canasta de limpieza. La migración hacia formatos más grandes responde a una búsqueda de optimización del presupuesto en un contexto donde se reasigna el ingreso a otros rubros, como la educación”, explicó Romina Lucanera, Customer Success Manager de NielsenIQ Perú.
Con este panorama, NIQ destaca que la evolución de la canasta dependerá de la capacidad de las marcas para adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor, ofreciendo formatos funcionales y propuestas de valor acordes a un entorno de mayor racionalidad en el gasto.