Con más de seis décadas acompañando a las familias peruanas, Ña Pancha está renovando su forma de dialogar con el consumidor. En un contexto cada vez más competitivo, donde conviven marcas internacionales y opciones de bajo costo, la marca refuerza su posicionamiento apelando a su mayor fortaleza: la conexión emocional y el legado del cuidado familiar.
Su más reciente campaña, “El Cuidado de Siempre”, se desplegó en más de 20 pantallas digitales en Lima, Piura, Chiclayo, Trujillo, Huancayo, Cusco, Arequipa e Iquitos. La iniciativa reunió mensajes reales de madres peruanas, seleccionados entre más de 500 frases enviadas en una convocatoria nacional.
Expresiones como “Avísame cuando llegues”, “Hijita, ahora comprendes mi corazón de mamá” o “Lo harás bien en tu primer día de trabajo” se transformaron en la voz de la campaña, resaltando el valor emocional que existe detrás del acto cotidiano de cuidar el hogar.
Cada pantalla alcanza en promedio a más de medio millón de personas, consolidando la visibilidad nacional de la marca y su capacidad para generar conexión con audiencias diversas.
“Buscamos fortalecer la conexión emocional entre la marca y nuestras consumidoras, trasladando el legado de amor y cuidado que representa Ña Pancha. La presencia en pantallas nos permite amplificar la voz de las mamás y hacer visible ese mensaje de soporte familiar que define nuestra esencia”, destacó Jorge Vidal, gerente de marketing de Grupo Cala.
Una marca que evoluciona junto a sus consumidoras
Esta acción forma parte de un proceso integral de actualización de marca, con el objetivo de acercar a Ña Pancha a un público más joven y digital. Si antes la marca se identificaba con las madres que crecieron viéndola en casa, hoy también busca conectar con sus hijos: una generación que vive su relación con las marcas desde lo digital, lo emocional y lo experiencial.
Con una comunicación más participativa, Ña Pancha traslada su valor histórico del cuidado del hogar al plano afectivo y simbólico, convirtiendo ese lenguaje de amor y protección en una experiencia compartida entre pantallas, hogares y redes sociales.
“La marca se reinventa dándole voz a las consumidoras y utilizando nuevos canales y formatos para mantener vigencia y cercanía. Al unir lo digital con el espacio urbano, reforzamos nuestro vínculo intergeneracional y nos mostramos más empáticos y presentes en la vida cotidiana”, añadió Vidal.
La apuesta de Grupo Cala responde a una tendencia clave del mercado: el consumidor actual busca marcas funcionales, pero también con identidad emocional y propósito. Esta evolución consolida a Ña Pancha como un referente de confianza, tradición e innovación, capaz de adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su esencia.
