A pocos días de que comience el Mundial de fútbol 2026, la competencia entre las selecciones va más allá del terreno de juego. Argentina, Brasil y Colombia han capturado la atención de millones de aficionados mediante videos de convocatoria que se centran en la emoción, la identidad nacional y relatos inspiradores para conectarse con sus seguidores.
Para José Collins, profesor de Marketing en IDAT, el éxito de estas campañas se debe a una tendencia creciente en el deporte: crear un vínculo emocional con los hinchas. “Las personas recuerdan más las narrativas que los mensajes. Hoy, una convocatoria para el Mundial de Fútbol 2026 representa una oportunidad para fortalecer la identidad nacional, avivar el orgullo y fomentar un mayor sentido de pertenencia”, explicó el experto.
Esta apelación a la emoción y a la identidad nacional se reflejó en las campañas elaboradas por Argentina, Brasil y Colombia de cara al Mundial de 2026. Mientras que Argentina apeló a la nostalgia y a sus momentos deportivos más destacados, Brasil sorprendió con una producción audiovisual de gran impacto visual, y Colombia centró su mensaje en la unidad y el orgullo de representar a toda una nación.
Según Collins, aunque cada selección empleó recursos diferentes, todas compartieron una estrategia en común: transformar la convocatoria en una experiencia emocional que pudiera ir más allá del fútbol. “La identidad nacional se ha convertido en el principal recurso comunicativo de las selecciones, ya que establece una conexión inmediata con los aficionados. La gente no solo respalda a un equipo, sino que también se siente representada por una historia, una cultura y una visión del mundo”, agregó.
El especialista opina que Argentina logró forjar la narrativa más robusta al combinar emociones, identidad nacional e innovación, convirtiendo una simple presentación de convocados en una historia capaz de generar diálogo incluso entre quienes no siguen el fútbol con frecuencia.
En la antesala del Mundial 2026, las selecciones sudamericanas demostraron que una convocatoria puede generar tanta expectación como un partido, movilizando a millones de aficionados tanto dentro como fuera de las redes sociales.